羊了个羊今天通关率高吗？王煜全-要闻评论羊了个羊突然爆火

你好，我是王煜全，这里是王煜全要闻评论。

这两天很多人的朋友圈被《羊了个羊》刷屏了，据说这款小游戏被玩家挤到服务器宕机。有数据统计，9月14号《羊了个羊》的日活跃用户数量达到了2000万以上，当天流水高达数百万，掀起了一场“全民挑战热”。

人红是非多，朋友圈还流传了一张“流量主数据日报”图片，显示《羊了个羊》的当月收入达到了2000多万元，不过马化腾和《羊了个羊》创始人张佳旭都声称这是伪造的。虽然辟谣了，但不可否认的是这款游戏的火爆人气，据业内人士估算，光靠广告收入实现单日破百万是大概率事件。

《羊了个羊》怎么赚钱呢？它的收入主要来自广告，包括小程序里的Banner广告和插屏广告。广告之所以能够实现反复大量的播放，来自于游戏的独特设计：

上面有很多堆叠的方块，有玉米、稻草、牙刷等图案，手指点一下图案就会跑到下面的banner，拼成三个同类的就消除一次。因为这个banner只有7个位置，所以如果没有及时消除，超出了7个就视为失败。失败后如果想要接着重来，那就要看完30秒广告才行。

其它游戏，尤其是休闲游戏，要实现全民级爆款往往需要花费更大的力气，通过设计很多关卡让用户慢慢喜欢上游戏，但是《羊了个羊》却简单到只有两关。

第一关为简单的教学关卡，第二关被玩家称作“通关率不到0.1%”。玩家越玩越生气，就越想挑战成功，因而需要频繁看完广告才能复活，极大地提升了游戏内广告播放量，广告的点击频率和次数，跟游戏开发商的收入直接挂钩。

不过《羊了个羊》还是有很大争议的，因为第2关的难度直接飙升。由于第1关实在太容易，闭着眼睛乱点都能过，假装是一个正常的消消乐游戏，给玩家一种第2关也不会很难的假象，最后就陷入了反复看广告的轮回。

及时醒悟的玩家意识到，自己被系统安排得明明白白的，用超级计算机来计算最优路径也可能过不去。已经有不少UP主弄出了相关的编程视频，花几个小时编程就可以搞出一个高度类似的小游戏了。

其实游戏紧紧抓住了人性的弱点，因为人们天生喜欢探索、喜欢挑战，如果是太简单的任务可能会很快丧失兴趣，太难就会立马儿放弃；而那种你跳一跳就够得着、你有一点点小成就就给一点甜头的任务，是玩家们乐此不疲的关键。

《羊了个羊》巧妙地把握了一个玩家心态上的平衡，那就是既不会太容易让你赢得轻而易举，也不会难到让你直接放弃的地步。因为光是那些颜色多样、欢乐可爱的方块图案，手指轻点一下带来的每一次消除的愉悦感，就是心理学所谓的正向的即时反馈。而每次挑战失败带来的反复循环，从紧张到放松，再到紧张的起起伏伏的状态，是最能使人上瘾的。

另外游戏团队在营销上下足了功夫，在抖音平台投入500万元营销激励，让大V和网红帮忙推广。此外，朋友圈排名、全国地区排行榜的加入，也在刺激玩家们的胜负欲。总体来看，《羊了个羊》的火爆有一些偶然因素，有营销推动的作用，但游戏玩法确实抓住了人性的弱点，让人一上手就沉迷其中了。

这类超休闲游戏是基于腾讯的小程序生态成长起来的，类似于一个实时加载的网页，不需要单独下一个APP。用户会像转发一篇文章那样转发分享一款游戏，足够好的应用就能实现裂变式传播。

对于开发商来说，腾讯提供的小程序平台带来了很多好处。比如现在做游戏APP需要版号，有了版号才有资格内购付费，这是大部分游戏公司的主要盈利来源；小程序或网页端的游戏绕开了版号限制，盈利不靠APP内购，而是靠视频广告。

与其苦苦等待版号放开，不如在微信的小程序平台上开发游戏。这就降低了游戏开发的门槛，几个人的团队就可以完成。腾讯在今年8月份还发布了专门运营分析工具，帮助开发者了解玩家喜好，判断在哪里加广告合适。看得出腾讯对于这个小生态给予了相当力度的支持。

超休闲游戏有出爆款的机会，因为国内环境为它们提供了肥沃的土壤。一方面拥有全球12亿用户的微信平台，哪怕只转化0.01%，也有10万人的群体规模；另一方面，庞大的商业环境和广告主数量，给游戏公司提供了足够的现金流。

很多爆款都是试出来的，以后会有更多的从业者大胆投入进来。就像吴晓波老师说的，与其说《羊了个羊》是个游戏，不如说是游戏从业者和广告从业者的一次探索性实验。看广告还送你个游戏，确实比一个广告直接怼到眼前容易接受得多。

以前的游戏开发都很重，也就是说，要开发个游戏，要有建制齐全的队伍，有专业的开发人员，有大量的时间和经费投入，是专业游戏公司才能干的事情。这些年随着社交休闲游戏的兴起，游戏的开发门槛在迅速降低，开发游戏拼的不再是专业级的投入，而是天马行空的创意和不太容易把握的用户喜好。有了创意，微信这样的老平台上一样可以出爆款。

其实这是这个时代的大趋势，我们在之前的要闻评论里介绍过的十几岁年轻人开发的Roblox游戏、输入文字就可以生成你想要的图片，都是这个趋势的一部分，那就是，技术的发展降低了使用技术的门槛，成功的关键不再是技术能力，而是用技术实现自己的创造力。因此，未来的成功者将不再是那些技术专家，而是善于使用技术的普通人，就是我们在科技特训营里提到的“早期采用者”。

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王煜全要闻评论，我们明天见！