可可爱爱连帽卫衣：当保暖单品遇上流行，IP可可爱爱

立冬将至，新冬欲来，天气渐冷，温暖的春城昆明也迎来一波又一波的小降温。有不少昆明市民感受到，近来虽然仍呈蓝天白云之景，但早晚与中午时分的温差逐渐变大，虽然阳光明媚，但吹来的风里已经透出了阵阵寒气。

而温度的降低也催化了“暖经济”，市民对保暖用品的需求逐渐增多。昆明大大小小的商圈中，服装店已陆续上新冬装，精品店上架了围巾、手套，便利的取暖小电器开始在线上热销，暖手宝、保温杯、足浴包等各种暖冬小商品也已上市，成为了昆明人冬天取暖的“香饽饽”。

冬装上市

年轻人、老人各有偏爱

近日，春城晚报—开屏新闻记者前往多家服装店及超市，走访了解冬装的上市的情况。

上午10点，已然可以看到服装店里的销售人员忙碌的身影，他们一边热情地招呼着顾客，一边细致地打理衣物。

据昆明爱情海购物公园中多家服装店店员介绍，店内的保暖衣物基本都是新款，而且新产品一般都会放在靠近门边的显眼位置。毛呢大衣、羽绒服、毛衣等保暖冬装逐渐上市，成为销售热点。

“今年较为流行的颜色是牛油果色系。”在一家名为“d'zzit”的时装店，销售员告诉记者，“你可以在很多服装店看到这个颜色的衣服。”记者观察到，多家服装店都有牛油果色系的保暖衣物，包括羽绒服、毛衣、卫衣卫裤等，也不乏一些牛油果色系的男士冬装。临近双十一，加上天气转冷，是各类冬装的销售旺季，多家店铺推出优惠活动，吸引消费者的眼球。

走访中，记者了解到，年轻顾客倾向于将时尚的大衣和羽绒服作为过冬的必备之选，里面穿一件薄一些的内搭，下身穿一条单裤或者半身裙加连袜裤，而老年人则更喜欢保暖内衣、羽绒背心和棉服，还有必不可少的秋裤和棉裤。

在家乐福昆明南亚第壹城店卖保暖内衣的专区，一位老人正仔细地比对各类保暖内衣，她用手感知衣物的质量，向店员了解价格。当问到她会选择什么保暖用品过冬时，老奶奶毫不犹豫地回答：“肯定是保暖内衣嘛，贴身暖和！”商场中，另外一位年轻顾客则表示喜欢针织衫加呢子大衣过冬，希望既能起到保暖的效果，也能穿出气质。

“ZETdesZET”也是一家卖服装的商店，店内新上市的冬装包括呢子大衣、羽绒服、毛衣、毛线裙等，当问及销量时，店员表示：“受疫情影响，加上网购的冲击，实体店营业难度不小，今年同期销量相比，不如去年的好。”

当保暖单品遇上流行“IP”

既暖身又抢眼

天气转冷，一些很有设计感的厚袜子、毛绒睡衣、手套、毛绒拖鞋、围巾、手套围巾帽、暖手宝……深受年轻人喜爱。

记者走访了昆明包括三福、名创优品、KKV在内的连锁店以及部分精品店，在探店过程中，记者注意到，今年秋冬保暖单品的一大特色便是融入了大量的流行IP元素，几乎每一家商店的商品都将日常保暖用品和流行的动漫形象进行结合，以提高商品在市场中的竞争力，“HELLO KITTY”“库洛米”“美乐蒂”“草莓熊”等“网红”卡通形象成为商家首选的联名对象。

名创优品推出了“HELLO KITTY”暖身贴，“美乐蒂”暖手蛋以及“玉桂狗”暖足贴等等，同时还有“草莓熊”的三合一围巾以及”库洛米“的毛绒手袋，它们的身影同样出现在精品店的热销保暖单品中。此外，名创优品还与当下年轻消费群体喜欢的“盲盒文化”相结合，推出了“盲盒保温杯”。

此外，许多精品店都在售卖“草莓熊”形象的围巾帽子或是“玲娜贝儿”的手套，三福也有推出“小熊维尼”“唐老鸭”等卡通样式的毛拖鞋和帽子。

“tutuanna”是一家主要卖保暖袜子和睡衣的店铺，包括三丽鸥系列保暖袜子、卡通珊瑚绒保暖防滑地板袜、加厚睡衣睡袍等，店员说：“我们家就是做袜子的，有很多卡通形象，保暖性也很好。”

“D.dot”是一家精品店，店内也有不少保暖用品，店员表示目前是保暖用品的销售旺季，“这段时间内，帽子、围巾的销量比较好，而且基本是新品，也有不错的折扣。10月份到次年1月份卖保暖用品的收益能够抵一年的收益呢！”

除了线下，线上也有很多可爱的取暖用品。在淘宝APP的苏宁易购官方旗舰店内，售卖着小猫、小兔和小鸭子形象的充电“暖脚宝”，月销达到了2万＋。还有小恐龙外观的小型暖风机，卡通图案的加热电毛毯和加热坐垫也受到消费者的青睐。

刚在网上下单购买了小型暖风机的市民方女士表示，家里人多，买了踢脚线取暖器，功率大一些，买一个小暖风机是想放在办公室用，“昆明的冬天没有多冷，这小个已经足够啦。”

保暖单品功能细化

女性消费者为主要市场

纵观今年的秋冬保暖单品市场，相比前些年，出现了功能更全面的单品。比如集围巾、手套、帽子功能为一体的单品，现在几乎每家精品店都能买到，冬天只需一样，便可以同时呵护头部、手部和脖颈。记者还注意到，看到了不少集挎包和热水袋为一体的单品，这样的热水袋更加便携。

此外，记者注意到，暖贴的功能也更加细化，现在有了暖宫贴、肩颈贴、暖腰贴、暖身贴、暖足贴、暖手蛋等多个种类。此前流行的“暖宝宝”如今被改良细化后，照顾到了手脚和肩颈腰背，大部分商家还加入了艾草和生姜的元素，增加了商品的竞争力。记者在KKV还看到了像足浴干草包这样的商品，为消费者秋冬养生、暖身提供了更多选择。

在呈贡大学城，记者走访周围商圈发现，多家店的店员均表示，由于气温下降，秋冬保暖单品的销量比较好，但是位于大学城的商店的销量也依托于学生出校的流量。此外，基于消费者秋冬保暖的必要性，部分精品店店员表示，商品的销售额要好于春夏季节，所以目前很少有促销活动。

同时，记者也注意到，精品店中的消费者大部分为女性，这与店里陈列出的可爱风单品有关。记者在名创优品内采访了顾客小罗（化名），小罗是“库洛米”的粉丝，“因为很喜欢‘库洛米’，所以看到店内有与‘库洛米’联名的包包还有帽子就很喜欢，毛茸茸的，很适合秋冬佩戴”。小罗表示，尽管价格对她来说有些偏高，但自己愿意为产品的美观埋单。

在三福内挑选保温杯的顾客小叶（化名）向记者表示，今年的杯子样式感觉比去年可爱了许多，在商品的购买中，小叶更青睐美观与实用兼具的产品：“这个保温杯还有一件毛茸茸的外套，非常可爱，还可以挂在身上，我很喜欢”。在KKV挑选足浴草包的陈女士表示，冬天容易脚寒，睡前一定会泡脚，“现在实体店就可以买到足浴的草包很方便，产品包装也很漂亮，现在的商家越来越贴合消费者的喜好了。”

助读：

IP，网络流行语，直译为“知识产权”，在互联网界引申理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称。进一步引申为能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容。也可以理解为一款能带来效应的产品。（春城晚报—开屏新闻 记者熊波 费丹艺 实习生陆诗雨 付悦婷）