新加坡宠物行业如何？2023东南亚宠物市场

虽然东南亚通常被当作一个整体，但实际上东南亚各个国家的经济情况、基础建设和用户偏好有很大不同，需要区分来看。

ONE—消费者画像

从东南亚各国宠物消费者画像来看，在性别上，除菲律宾外，其他东南亚5国的女性宠物消费者的数量要远多于男性消费者；在年龄和婚姻情况上，整个东南亚区域的宠物主以单身年轻用户为主，18-30岁消费者是养宠主力军；按照养宠月均花费来看，菲律宾和印尼消费者更倾向于经济养宠、马来西亚和新加坡宠物主则表现出了不俗的消费意愿。

TWO—东南亚市场概览

过半的市场养宠率为宠物经济创造红利，但区域性差异较大，需因地制宜布局产品

在宠物花费上，宠物食品仍是最大支出，且占比宠物消费逐年加大

就支出最多的食品品类而言，狗干粮占比大，但零食赛道增速显著

• 猫零食增速快——东南亚各国宠物食品以狗粮为主，但宠物猫食品赛道增速更高，其中猫零食赛道增速最快
• 印尼和菲律宾的零食需求更高——印尼以高规模、高增速领跑东南亚宠物食品市场，菲律宾各食品赛道增速显著；近5年，两国猫食赛道平均增速均超50%
• 越南实用：干湿粮仍是主流；泰国精致：猫/狗零食需求大——越南宠物主以宠物吃饱为主，而泰国则讲究吃饱吃好，零食赛道较其他国家销量显著

中高端食品是市场主流，宠物狗比宠物猫更快实现消费升级

从消费渠道来看，尽管线下消费占主流，但线上渠道未来可增长空间巨大

• 东南亚各地区宠物产品消费偏好线下渠道，宠物专卖店是首选
• 近7成印尼宠物猪倾向专卖店消费，而菲律宾则以超商便利店为主
• 新加坡、马来西亚养宠人士线上消费意愿高

从养宠理念来看，在共性上，东南亚消费者更关注猫粮、零食、清洁用品、适口性、促销折扣、宠物笼、便宜和适口性，对价格的关注呼之欲出。

THREE—东南亚宠物消费者特点结构

东南亚宠物消费追求性价比、重点关注产品成分、性能和耐用性

纵观东南亚宠物消费市场，食品品类消费突出，猫粮占比最大，对宠物笼、猫砂、训练垫等家居及清洁品类有明显偏好；消费者多关注低价折扣，食品注重荤素搭配，家居用品强调结实耐用、清洁用品则看重产品功能性。

印尼、马来西亚关注成分绿色健康、坚持全面养护；泰国、新加坡追求精致、科技智能养宠；菲律宾强调宠龄适配、崇尚精细护理；越南则注重营养补充、吃饱吃好。

来源：BUCK