麦当劳为什么做特许经营？李维华讲特许经营与连锁经营

【李维华讲特许经营与连锁经营】#麦当劳猫窝#宠物经济背后的真相：限量、潮玩等新玩法

在当代中国，不分男女，相当多的人都喜欢吸猫撸狗。据说，目前有5亿多人都在养着各种各样的宠物。因此，宠物经济早已汹涌澎湃，围绕宠物的吃、穿、住、行、玩、美、医等的生意自然也就随之火起来。

事实上，企业只要用心运作，哪怕是沾上一丁点宠物经济的边，企业都极可能迅速出圈。仅举一个小小的例子，也就是这两天刷屏的一个现象：麦当劳的一个纸盒子猫窝，其实质量上并不是很好，比如网络上吐槽众多，包括“盒子太松”“容易散架”“承重有限”“禁不住撕咬”“设计的不科学”“活不过5秒”……

然而，就是这样的一个颜值和耐用度都不算好的周边，却创造了一个令人羡慕不已或者困惑不已的商业神话：

1小时内，10万份送猫窝的套餐（单人餐59.9元，双人套餐79.9元）售罄！

麦当劳官方小程序崩溃！

小程序崩溃的消息上了热搜，阅读2.2亿人次，讨论6万多人次！

小红书相关麦当劳猫窝的笔记上线当日即达3500多，随后立即超过1万多！

猫窝的二手市场价格炒到100多元！

有人只要盒子，扔掉食物！

……

由此，我们不仅联想到了之前的星巴克一款猫爪杯也是同样的火爆，还有hello kitty等靠授权就能收入千亿美元级别的IP，等等。

上述这些周边、IP和甚至企业名称的萌宠生意火爆的背后是仅仅猫狗铲屎官们就有6000多万人的宠物经济吗？

绝对不是！

萌宠生意火爆的背后除了宠物经济的事实本身之外，还有企业强大的营销策划、广告、品牌效应、产品本身（高颜值、娱乐性、有趣性、DIY的参与性等）等原因。除此之外，更重要的原因或真相还有营销和商业模式的新玩法，比如时下非常流行的“限量”“潮玩”“只送不卖”“盲盒”“联名”“小视频”“动画”“话题出圈”等玩法。

不管如何，面对不容小觑的萌宠背后的铲屎官们的消费热情和消费实力，那些想寻求出圈、破局的企业们都可以试试围绕萌宠进行的方案和行动。但是你务必记住：再好的经济形态和产品，也得需要现时代的营销和商业模式玩法的助力。